暑期旅游旺季，游北前往公园、京文景区游览的创受市民游客都会挑选一些纪念品。如今，欢迎冰箱贴、游北明信片、京文钥匙扣，创受传统的欢迎景区纪念品“老三样”已经满足不了年轻游客的需求。那些带有浓浓的游北文化味、具有新奇的京文科技感、让人能够脑洞大开的创受旅游文创产品备受追捧。

创新

AR互动

冰箱贴玩出新花样

微信扫描互动码，欢迎将镜头对准冰箱贴，游北立体的京文祈年殿突然动了起来，周围还有蝴蝶翩翩飞舞，创受鲜花次第盛开……端详着在天坛公园购买的冰箱贴，一位游客不禁感叹：“北京文创已经是next level（更高一级）了！”

上周四，记者来到天坛公园内的天坛礼物文创店内，看到了这款名为“仲夏之梦”的冰箱贴。它和同系列产品“春日来信”被摆放在店铺显眼位置，主造型都是天坛公园的标志性建筑祈年殿，春日款为粉色系、仲夏款为绿色系。冰箱贴上不仅有精致的浮雕，还有花瓣形状的流沙和小巧的吊坠，设计十分用心。

“出来一条粉色的龙！”一走出店铺，来自济南的初二学生小梅就迫不及待地拆开包装扫码。“刚开始有鸟叫的声音，房子开始变色了，然后，突然就飞出一条龙，挺震撼的。”她反复看了好几遍，又将动画通过录屏的方式保存了下来，准备发布在朋友圈，“肯定会有很多人点赞！”

冰箱贴、明信片、钥匙扣，曾经是景区纪念品里的“老三样”——不仅形式单调，内容也比较老套，大多是将景点的建筑、风光简单印制其上，意在“到此一游”。近几年，明信片越来越少，冰箱贴却凭借巧妙的设计，在市场上风生水起。

“终于等到了补货！我们赶紧买了两个，拿到手真的觉得闪闪发光。”一枚天宫藻井冰箱贴，让先农坛内的中国古代建筑博物馆出了圈，许多年轻游客慕名而来。这款冰箱贴的创意脱胎于馆内珍藏的隆福寺藻井，分为上下五层结构，各层之间通过磁吸连接，拿在手里可以层层拆解，完整呈现了68座楼阁建筑，底层还复刻了1400余枚星星，带有夜光效果。“古人的审美和想象放在今天依然是特别牛的，工匠的手艺也特别厉害。”游客小魏说。

灵感来源于明万历年间金龙凤冠的凤冠冰箱贴、3D还原文物细节的金器冰箱贴……在故宫博物院、国家博物馆等展馆中，不少游客将文创商店作为“最后一个展厅”。市文物局相关负责人介绍，去年，北京地区各博物馆文创产品营业额已超过2亿元。

创意

萌趣十足

明星动物文创抢手

“进门19，出门399。”周末，北京动物园熊猫馆商店门口，从甘肃来京游玩的大学生李丁满载而出。门外等候的同伴打趣说，门票才19元，买周边却不知不觉花了好几百。毛绒玩偶、冰箱贴、文具、相框……憨态可掬的熊猫形象经过巧妙设计变成文创产品，让人爱不释手。“尤其是刚看完萌兰，买买买，根本就停不下来！”李丁说。

近几年，除了熊猫主题商店，北京动物园还新开了鹈鹕商店、极地企鹅部落文创店、长颈鹿文创店、北极熊文创店等，文创产品达1000余种，吸引了不少粉丝。

说起动物主题文创，位于大兴的北京野生动物园名气也不小。就拿北野的明星动物小熊猫来说，发箍、马克杯、手环、站肩玩偶等文创产品种类繁多，都很受欢迎。“帮朋友带了一堆。”一位游客晃了晃自己的袋子。记者看到，里面几乎都是各式小熊猫文创产品，有毛茸茸的零钱包、吊饰、发箍，还有七八枚冰箱贴和一沓贴纸。园区里，随处可见戴着毛绒发箍的年轻游客，除了小熊猫，还有白虎、考拉、熊猫、长颈鹿等形象。

以动物为IP的文创产品不止存在于动物园。在北海公园琼岛附近的文创商店里，绿头鸭系列是很受年轻人欢迎的“网红”产品。“早就听说过这个绿头鸭，以为就是做一些简单的玩偶，没想到有这么多种，个个表情生动。”游客王女士笑着说，自己已经挑花眼了。其实，绿头鸭就是北海公园里常见的小动物，它们成群结队在湖面嬉戏，时不时还会发出欢快的叫声，成为公园最吸引人的景观之一。

暑假来临，到孔庙和国子监博物馆游览的学生家庭也特别多。这里的两处文创商店新出的毛绒玩具“独占鳌头”，以鳌为灵感的二次创作，其可爱有趣的形象和美好寓意获得不少学生青睐。

创想

盖章打卡

漫步胡同感受京韵

Citywalk（城市漫步）是年轻人口中的热词。记者采访发现，来京的年轻游客只要时间充裕，都会挑选一两条路线行走胡同，感受地道的京味京韵。在胡同里边走边看，很多特色文创产品让游客爱不释手。

“我们是在社交平台上挑了一条西四的线，知道了白塔寺。”来自山西的游客小刘一行三人，在一周的行程中专门安排了一天逛胡同。他们来到妙应寺白塔，惊讶于这座元朝建筑竟由尼泊尔工艺家所建造。“怪不得一进门的文创商店叫‘你好尼泊尔’，卖的东西也很有特色，有个忽必烈射箭的徽章我很喜欢。”小刘说。

这两年，白塔寺文创在社交网站上已小有名气。院内共两家文创商店，靠近门口的“你好尼泊尔”商店，更偏重中尼文化交流的特色，不少商品都围绕着建筑师阿尼哥的形象展开创意，有白塔积木、徽章等；另一家白塔寺文创商店，种类更为丰富，其中的妙应绿度母毛绒挂坠、玲珑玉塔项链等都是“网红”商品。

与妙应寺白塔毗邻的白塔寺药店，二楼专门开辟的文创区也是网红打卡点。“我是钻进去就出不来，中药包和抓药柜的冰箱贴太有意思了。”顺着游客的指引，记者看到了袖珍的中药包冰箱贴、中药香包等文创产品，部分款式频频断货。

在史家胡同文创社，除了购买文创产品，更多人奔着盖章而来。据了解，店里约有300枚印章，包括北京小吃、朝阳门网红打卡地、东城印象、老北京城门、老北京胡同名称等多个系列，其中新推出的老北京七十二行系列，每月推出6枚，包括卖琉璃喇叭、织席、吹糖人儿等行当，很有文化韵味。

事实上，在景区的文创商店里，盖章几乎成了不可或缺的一环。在北海公园，很多游客提前准备了小本子，按照网上的攻略盖章。“从南门进园，先在小岛上转一圈，可以打卡文创堂和双虹榭这两家店。然后沿着东线可以打卡皇家邮驿和蚕坛文创店。”有网友统计，最全可以盖到127枚。故宫、颐和园这样的大IP更不必说。在很多游客看来，沿途打卡盖章，是保留旅行记忆的一种独特方式。

创见

雪糕降温

文创需避免同质化

前几年，各景区的文创雪糕十分火爆，但也被部分游客吐槽价格偏贵、口味一般。近期，记者走访多家景区看到，文创雪糕仍是多数景区的“标配”，但不少已悄悄“退居二线”。

在天坛觅福文创店，记者看到，店内售卖的主要是普通的平价雪糕。“拿着雪糕拍照已经不流行啦。”一位年轻游客笑言，景区的文创雪糕大多是卖个样子，吃起来没什么特别，“慢慢觉得没什么新鲜感了，买得也就少了”。

可以作为对比的是，公园东门的“天坛福饮”店门口排起了长队。开业三年多来，店里人气不减，咖啡、茶饮、点心等都以天坛为特色，十分贴合年轻人拍照打卡的需求。“一杯咖啡，从纸杯的设计到可可粉撒出来的图案，跟天坛的环境特别搭。”有网友评论道。

文创雪糕降温，暴露的是低水平模仿、同质化竞争的问题。记者在前门大街上看到，街道两侧的多家文创店铺人气冷热不均。有的店铺里销售的仍是缺乏特色的冰箱贴、钥匙扣，价格也不便宜，很多游客扫一眼就转头离开。

好的文创产品，是将产品与景区文化进行巧妙融合，而不应是简单的机械复制。国家自然博物馆副馆长刘林德表示，文创“出圈”应避免同质化，而避免同质化的核心是开发出具有自身特色的产品。

暑期旅游旺季，前往公园、景区游览的市民游客都会挑选一些纪念品。如今，冰箱贴、明信片、钥匙扣，传统的景区纪念品“老三样”已经满足不了年轻游客的需求。那些带有浓浓的文化味、具有新奇的科技感、让人能够脑洞大开的旅游文创产品备受追捧。

创新

AR互动

冰箱贴玩出新花样

微信扫描互动码，将镜头对准冰箱贴，立体的祈年殿突然动了起来，周围还有蝴蝶翩翩飞舞，鲜花次第盛开……端详着在天坛公园购买的冰箱贴，一位游客不禁感叹：“北京文创已经是next level（更高一级）了！”

上周四，记者来到天坛公园内的天坛礼物文创店内，看到了这款名为“仲夏之梦”的冰箱贴。它和同系列产品“春日来信”被摆放在店铺显眼位置，主造型都是天坛公园的标志性建筑祈年殿，春日款为粉色系、仲夏款为绿色系。冰箱贴上不仅有精致的浮雕，还有花瓣形状的流沙和小巧的吊坠，设计十分用心。

“出来一条粉色的龙！”一走出店铺，来自济南的初二学生小梅就迫不及待地拆开包装扫码。“刚开始有鸟叫的声音，房子开始变色了，然后，突然就飞出一条龙，挺震撼的。”她反复看了好几遍，又将动画通过录屏的方式保存了下来，准备发布在朋友圈，“肯定会有很多人点赞！”

冰箱贴、明信片、钥匙扣，曾经是景区纪念品里的“老三样”——不仅形式单调，内容也比较老套，大多是将景点的建筑、风光简单印制其上，意在“到此一游”。近几年，明信片越来越少，冰箱贴却凭借巧妙的设计，在市场上风生水起。

“终于等到了补货！我们赶紧买了两个，拿到手真的觉得闪闪发光。”一枚天宫藻井冰箱贴，让先农坛内的中国古代建筑博物馆出了圈，许多年轻游客慕名而来。这款冰箱贴的创意脱胎于馆内珍藏的隆福寺藻井，分为上下五层结构，各层之间通过磁吸连接，拿在手里可以层层拆解，完整呈现了68座楼阁建筑，底层还复刻了1400余枚星星，带有夜光效果。“古人的审美和想象放在今天依然是特别牛的，工匠的手艺也特别厉害。”游客小魏说。

灵感来源于明万历年间金龙凤冠的凤冠冰箱贴、3D还原文物细节的金器冰箱贴……在故宫博物院、国家博物馆等展馆中，不少游客将文创商店作为“最后一个展厅”。市文物局相关负责人介绍，去年，北京地区各博物馆文创产品营业额已超过2亿元。

创意

萌趣十足

明星动物文创抢手

“进门19，出门399。”周末，北京动物园熊猫馆商店门口，从甘肃来京游玩的大学生李丁满载而出。门外等候的同伴打趣说，门票才19元，买周边却不知不觉花了好几百。毛绒玩偶、冰箱贴、文具、相框……憨态可掬的熊猫形象经过巧妙设计变成文创产品，让人爱不释手。“尤其是刚看完萌兰，买买买，根本就停不下来！”李丁说。

近几年，除了熊猫主题商店，北京动物园还新开了鹈鹕商店、极地企鹅部落文创店、长颈鹿文创店、北极熊文创店等，文创产品达1000余种，吸引了不少粉丝。

说起动物主题文创，位于大兴的北京野生动物园名气也不小。就拿北野的明星动物小熊猫来说，发箍、马克杯、手环、站肩玩偶等文创产品种类繁多，都很受欢迎。“帮朋友带了一堆。”一位游客晃了晃自己的袋子。记者看到，里面几乎都是各式小熊猫文创产品，有毛茸茸的零钱包、吊饰、发箍，还有七八枚冰箱贴和一沓贴纸。园区里，随处可见戴着毛绒发箍的年轻游客，除了小熊猫，还有白虎、考拉、熊猫、长颈鹿等形象。

以动物为IP的文创产品不止存在于动物园。在北海公园琼岛附近的文创商店里，绿头鸭系列是很受年轻人欢迎的“网红”产品。“早就听说过这个绿头鸭，以为就是做一些简单的玩偶，没想到有这么多种，个个表情生动。”游客王女士笑着说，自己已经挑花眼了。其实，绿头鸭就是北海公园里常见的小动物，它们成群结队在湖面嬉戏，时不时还会发出欢快的叫声，成为公园最吸引人的景观之一。

暑假来临，到孔庙和国子监博物馆游览的学生家庭也特别多。这里的两处文创商店新出的毛绒玩具“独占鳌头”，以鳌为灵感的二次创作，其可爱有趣的形象和美好寓意获得不少学生青睐。

创想

盖章打卡

漫步胡同感受京韵

Citywalk（城市漫步）是年轻人口中的热词。记者采访发现，来京的年轻游客只要时间充裕，都会挑选一两条路线行走胡同，感受地道的京味京韵。在胡同里边走边看，很多特色文创产品让游客爱不释手。

“我们是在社交平台上挑了一条西四的线，知道了白塔寺。”来自山西的游客小刘一行三人，在一周的行程中专门安排了一天逛胡同。他们来到妙应寺白塔，惊讶于这座元朝建筑竟由尼泊尔工艺家所建造。“怪不得一进门的文创商店叫‘你好尼泊尔’，卖的东西也很有特色，有个忽必烈射箭的徽章我很喜欢。”小刘说。

这两年，白塔寺文创在社交网站上已小有名气。院内共两家文创商店，靠近门口的“你好尼泊尔”商店，更偏重中尼文化交流的特色，不少商品都围绕着建筑师阿尼哥的形象展开创意，有白塔积木、徽章等；另一家白塔寺文创商店，种类更为丰富，其中的妙应绿度母毛绒挂坠、玲珑玉塔项链等都是“网红”商品。

与妙应寺白塔毗邻的白塔寺药店，二楼专门开辟的文创区也是网红打卡点。“我是钻进去就出不来，中药包和抓药柜的冰箱贴太有意思了。”顺着游客的指引，记者看到了袖珍的中药包冰箱贴、中药香包等文创产品，部分款式频频断货。

在史家胡同文创社，除了购买文创产品，更多人奔着盖章而来。据了解，店里约有300枚印章，包括北京小吃、朝阳门网红打卡地、东城印象、老北京城门、老北京胡同名称等多个系列，其中新推出的老北京七十二行系列，每月推出6枚，包括卖琉璃喇叭、织席、吹糖人儿等行当，很有文化韵味。

事实上，在景区的文创商店里，盖章几乎成了不可或缺的一环。在北海公园，很多游客提前准备了小本子，按照网上的攻略盖章。“从南门进园，先在小岛上转一圈，可以打卡文创堂和双虹榭这两家店。然后沿着东线可以打卡皇家邮驿和蚕坛文创店。”有网友统计，最全可以盖到127枚。故宫、颐和园这样的大IP更不必说。在很多游客看来，沿途打卡盖章，是保留旅行记忆的一种独特方式。

创见

雪糕降温

文创需避免同质化

前几年，各景区的文创雪糕十分火爆，但也被部分游客吐槽价格偏贵、口味一般。近期，记者走访多家景区看到，文创雪糕仍是多数景区的“标配”，但不少已悄悄“退居二线”。

在天坛觅福文创店，记者看到，店内售卖的主要是普通的平价雪糕。“拿着雪糕拍照已经不流行啦。”一位年轻游客笑言，景区的文创雪糕大多是卖个样子，吃起来没什么特别，“慢慢觉得没什么新鲜感了，买得也就少了”。

可以作为对比的是，公园东门的“天坛福饮”店门口排起了长队。开业三年多来，店里人气不减，咖啡、茶饮、点心等都以天坛为特色，十分贴合年轻人拍照打卡的需求。“一杯咖啡，从纸杯的设计到可可粉撒出来的图案，跟天坛的环境特别搭。”有网友评论道。

文创雪糕降温，暴露的是低水平模仿、同质化竞争的问题。记者在前门大街上看到，街道两侧的多家文创店铺人气冷热不均。有的店铺里销售的仍是缺乏特色的冰箱贴、钥匙扣，价格也不便宜，很多游客扫一眼就转头离开。

好的文创产品，是将产品与景区文化进行巧妙融合，而不应是简单的机械复制。国家自然博物馆副馆长刘林德表示，文创“出圈”应避免同质化，而避免同质化的核心是开发出具有自身特色的产品。